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大家常常忽略的是，
5月27日，快手科技发布2025年第一季度业绩。在AI大模型与平台生态深度融合的背景下，本季度，快手取得了稳健的业绩表现，总营收同比增长10.9%至326亿元。经调整净利润达46亿元，经调整后净利润率14%。快手应用的平均日活跃客户数再次突破历史新高达4.08亿。
此外，本季度，可灵AI在持续迭代保持技术全球领先的同时，也实现了商业化的加速落地，2025年第一季度可灵AI营业收入超过人民币1.5亿元。海外业务则在本季首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。公告显示，Q1快手海外整体收入同比增长32.7%达13.2亿元，海外核心发展国家巴西DAU、时长均稳步增长。本地生活业务GMV同比保持飞快增长，收入同比增长2倍。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第一季度，咱们持续深化AI技术对材料生态与商业生态的赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增长。展望未来，咱们会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新的业务增长路径。咱们相信这些技术进步将有助于咱们持续提升客户体验，同时扩大材料与商业生态的影响力，为公司的长期可持续增长创造更多机遇。”
AI战略稳步推进，可灵AI多线突破
在人工智能技术蓬勃发展的当下，快手以坚定的步伐推进 AI 战略，打造了包括可灵视频生成大模型、可图图像生成大模型、快意语言大模型、建议大模型在内的大模型矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局，本季度更是在多领域都有不错进展。
可灵AI方面，一直以来，可灵AI致力于提升模型基础质量，增强画质清晰度，并引入更多创新特性，以满足客户多样化需求。今年4月，可灵AI面向全球正式发布2.0版本视频大模型，新模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度均有显著提升。
5月初，全球知名AI基准测试机构Artificial Analysis更新了全球视频生成大模型榜单上，快手可灵2.0模型以1124分的Arena ELO基准测试评分位居图生视频（Image to Video）赛道榜首，超越了此前一直领跑的可灵1.6（Pro）模型，这也是快手可灵模型连续第三个月登顶该榜单。
不仅如此，在本次2.0模型的版本迭代中，可灵AI还正式发布AI视频生成的全新交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），让客户能够结合图像参考、视频片段等多模态信息，将脑海中的多维度难办创意，直接高效地传达给AI。新发布的可灵2.0大师版也基于此理念全面升级视频及图像创作可控生成与编辑能力，上线全新的多模态视频编辑特性，能灵活理解客户意图，接受对视频材料实现增、删、改。
技术的持续领先也直接转化为客户增长动能。截至2025年一季度末，可灵AI全球客户规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片，月活客户量较上线初期增长25倍。
商业化进程也同步加速，2025年第一季度，可灵AI的营业收入已经达到人民币1.5亿元。如今，可灵正在成为AI时代视频创作的新基础设施，其模型技术与产品特性的不断迭代，让其收获了全球P（Prosumer） 端专业创作者的广泛好评。
程一笑在当晚举行的业绩电话会上透露，从收入构成来看，目前P（Prosumer）端付费订阅会员贡献了可灵AI将近70%的营业收入，P端付费订阅会员指自媒体视频创作者和广告营销从业者等专业客户，他们兼具C端客户的传播属性和B端客户的付费能力，是目前视频生成大模型的核心受众群体。目前，快手P端付费订阅会员数量和ARPU值均呈现较高的增速，双轮驱动可灵P端付费订阅收入增长。
此外，可灵也面向B端商家呈现API接入的合作路径，目前，可灵已经为超过1万家的企业客户呈现API服务，涵盖专业创作平台、广告营销、影视动画、游戏制作和智能终端等多个行业，且企业客户的续费率极高。
谈及可灵AI后续的增长策略，程一笑表示，团队将不断迭代技术能力和工程创新，保持可灵基座大模型的全球技术领先地位，同时通过产品创新提升客户的采纳体验。此外，会持续开展相关运营活动，特别是海外区域的运营，实现客户增长。
近期，可灵AI还推出了“NEXTGEN新影像创投计划”，为兼具材料力和技术力的新锐AIGC创造者，呈现资金接受、全球化宣发资源、专业IP孵化体系和稳定的算力保障。目前该计划已经取得突破性成果，由快手星芒短剧与可灵AI联合出品、异类Outliers团队制作的《新世界载入中》不久前刚刚于北影节AIGC单元荣获社会组最佳技术奖项，正片也将于近期上线。
在AI技术赋能现有业务方面，目前AI也已经全面融入快手的材料生态和商业生态。
线上营销领域，AIGC材料生产、投放Agent、营销建议大模型和出价推理大模型正全面重塑快手上的商业经营。以女娲数字人直播为例，过去一年快手通过大模型显著增强了数字人的情感表达和互动能力，让数字人直播间的转化率有效提升。Q1快手AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。
在智能投放方面，AI也正在深度影响客户的投放习惯。以短剧为例，投放Agent具备根据剧集的材料总结出核心剧情、人物关系，再叠加对客户过往付费行为、观看行为的分析，更加高效的为客户找到喜欢的短剧材料，并自主的完成广告创编、投放监控、优化调整等一系列流程，大幅提高投放效率，从而撬动客户预算。2025年Q1，短剧行业的营销消耗同比高速增长。全自动投放UAX产品的客户渗透率则从2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。
内循环方面，电商商家专属的投流营销Agen&# TMGM外汇平台 8203;t全站推广也已经升级到4.0版本，升级后的全站推广在多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控方面有更出色表现。未来快手电商也将继续结合大模型能力，在人货理解和智能匹配上做更多的前沿探索，并通过AI智能客服、AI试衣和智能讲品等多种软件帮助商家提高电商营销能力，降低商家经营成本，提升经营效率。
受益于AI赋能，Q1快手线上营销服务收入达180亿元。其中，材料消费行业和本地生活行业增长尤为突出。程一笑透露，2024年，快手在短剧行业的消耗实现了超过300%的同比增长，今年预计依然能够实现高速增长，同时在小游戏和小说行业也将存在高速增长的机会，今年第一季度小游戏消耗同比增长超过30%。在本地生活行业，今年，快手将通过站内原生私信能力的不断优化，提升本地生活商家的获客效率；并借助包括磁力开创、数字人直播和智能客服在内的AIGC能力，降低商家的经营成本，并带来营销投放的进一步增长。
程一笑强调，未来，快手有信心通过AI潜力的持续释放，助力快手进一步提质增效，并为线上营销和电商业务带来新的增量。
电商推进全域经营 AI降低商家经营成本
2025年第一季度，通过持续发挥全域经营优势，丰富细分类目商品供给，跨场域满足客户多元化消费需求，快手电商业务保持稳健增长，GMV同比增长15.4%至3323亿元。
具体到多元场域建设上，除了持续繁荣的材料场，高速增长的货架场对平台和商家来说也是不可忽视的增量渠道。财报数据显示，2025年Q1，快手泛货架场域GMV占比约达30%。商城场域日均动销商家同比增长超40%，短视频GMV同比增长超40%。
供给方面，电商业务稳健发展的背后，离不开平台上商家群体的持续耕耘。自 2024 年起，平台推出一系列覆盖商家成长全周期的政策，从降低入驻门槛到提升经营效率，助力商家成长跃迁。在入驻环节，“免保证金开店” 权益让商家能够以“试运营”模式飞快上线，有效降低初期经营成本。同时，2025年新推出的“新商达启航计划” 和“新商家斗金计划”，持续释放经营红利，助力新商成长。在多元政策推动下，2025年第一季度新入驻快手商家数量同比增长超30%，中小商家群体迅速壮大。
除了政策接受，快手还通过技术创新助力商家降本增效。依托 AIGC 技术，“磁力开创” 创意生产平台和 “女娲数字人直播” 化解方案，为商家呈现高质量材料创意与全天候直播接受。智能客服在搭载了大模型Agent技术及多模态能力后，状况化解率已提升至80%，极大节约了商家成本并且缩短平均响应时长，提升客户体验。此外，本季度，快手还为直播场域经营的商家呈现了全套智能开播软件，包含智能话术生成、直播讲解提词器、智能音频讲解、智能选品等能力，有越来越多的新商家尝试应用并取得经营成长。
达人扶持方面，一季度，通过呈现流量激励、现金接受、城市运营等多元激励机制，快手中腰部达人的规模进一步扩大。三八焕新季期间，达人分销GMV同比增长超30%、中小达人分销GMV同比增长超50%。中小商家和中小达人的高速成长，也为快手电商生态长期健康发展注入持续动能。
DAU突破历史新高 持续拓展多元特色供给
一季度，得益于包括春节在内的材料运营活动的成功举办，快手应用的平均日活跃客户数再次突破历史新高达4.08亿，月活跃客户达7.12亿。平台流量稳健增长，第一季度客户总采纳时长同比增长5.9%。
材料生态方面，快手持续拓展多元化的短视频与直播材料供给。春节历来是快手进行客户增长和品牌推广的关键窗口，今年春节，快手在红包活动上更加注重客户互动体验与沉浸感，通过摇发财树抢红包、小游戏PK争夺金币，与亲朋好友共同合养火崽崽等产品玩法，有效提升了客户之间的社交互动。活动期间，快手应用日均新增双关数量同比提升了超40%，双关客户日均私信发送量同比翻番。
此外，快手还打造了丰富多元的春节材料矩阵，相关材料的直播总观看量超过150亿人次，短视频总播放量超过2000亿。“云上庙会”、“快手星年夜”和“辽宁卫视春晚”等一系列丰富的春节材料矩阵为客户呈现了沉浸式的材料消费体验。此外，春节文化的地域性表达成为今年快手春节活动的核心亮点，“沉浸东北年”、“刘老根大舞台陪各位过小年”、“东北喜乐会”等一系列充满东北特色年味的春节主题活动，让客户在升腾的烟火气中感受到了浓浓的年味。
特色材料方面，快手不断夯实护城河，三农垂类在春耕农事节点，推出幸福乡村春耕季活动，聚合优质材料满足客户需求。体育垂类与NBA中国达成新周期战略合作，继续成为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频材料创作社区”。二次元垂类则加强IP合作，与熊出没、奥特曼等头部IP联合发起线上音乐会、演唱会等特色直播材料。
直播业务方面，得益于平台长期的精细化运营和多元品类建设，2025年第一季度，快手直播业务收入恢复同比正增长，较2024年同期的86亿元增长14.4%达98亿元。本季度，快手进一步加强对大舞台、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并深化与游戏厂商的合作。供给上，则持续加强公会和主播引入，一季度末签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。
作为“直播+”赋能传统行业的典型案例，2025年第一季度，“快聘”业务的日均投递简历客户数同比增长超110%，双向匹配规模同比增长超过300%。“理想家”业务日均线索规模同比增长超150%。值得一提的是，数字人直播也正在加速提升快聘、理想家等业务的线索收集效率，2025年Q1，有超20%的新主播采纳快聘数字人直播间，快聘数字人直播场均线索同比增长169%。
作为一家以技术为驱动的公司，快手也期望借助AI的赋能，帮助更多人用科技改善生活，在数字时代更好地发展返回搜狐，查看更多
