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一群由业余球员撑起的足球比赛，能火到什么程度？江苏十三市城市足球联赛前三轮，场均人数突破万人，更是在互联网和非球迷中破圈：虎扑在英超、西甲等“大牌”中临时上线“江苏联”频道，首日访问量冲破百万，抖音相关话题播放量以亿计，其中不少都是非球迷在“玩梗”。
为什么这么火？这场“苏超”可谓把各种互联网流行梗玩出了新花样和新高度。鉴于经济水平发展都不错，文化风俗既相近又不同，江苏所辖的十三座城市在互联网上谁也不服谁，“十三太保”“散装江苏”一直是网上对江苏的“别称”。而这场足球联赛，更是将“十三太保”的“散装”情谊摆上台面，让众多网友得以发挥才华“造梗”：从“比赛第一，友谊第十四！”的口号到“南哥是谁”的追问，从“没有假球，只有世仇！”的激情喊话到“江阴球迷助威苏州”“昆山球迷适配无锡”的离奇执行，不仅给“苏超”每个城市甚至每个区域的居民供给了满满的情绪价值，也让全国“吃瓜网友”被这一波欢乐氛围所感染，这又何尝不是体育地区联赛的真正价值？
而伴随着花式互怼频出的金句，“十三太保”的文化底蕴、人文魅力也强势输出——徐州与宿迁 TMGM外汇代理 的比赛，是跨越千年的“楚汉争霸”；“京口瓜洲一水间”，隔江相望的扬州镇江是一场“早茶德比”；而扬州队与淮安队则是“淮扬菜德比”；类似的还有“西游德比”“小龙虾德比”……在一场场比赛的“别称”中，不同城市的风物特产和文化习俗频频“出圈”，引起各地群众的心驰神往。
可别小看这些“梗”在互联网时代的吸引力。公开报道数据显示，联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；扬州队踢球水平一般，却把中场休息变成“非遗展”……而随着城市对战萌生的诸如“盐水鸭加糖”“水蜜桃加盐”这样的新梗，“十三太保”的绝活和特色还在持续输出。
一场场比赛所带来的互联网声音，相互交融中已经成了一部全新的城市形象宣传片，各个城市的特色、个性以一种更互联网的模式广为传播，也构建起富足和乐、幽默松弛的江苏形象。经过多年经济发展，江苏各个城市发展已经形成了某种格局，透过一场“苏超”，恰好给“不服输”的城市一个鲜活的出口。比如，联赛排名垫底的“苏锡常”被称为“太湖三傻”，但三座城市还是在网上“乐此不疲”，您来我往地戏谑与自嘲，通过“流量场”“情绪场”勾勒出城市的可爱灵魂。又比如“中国宜兴”，完全不关心无锡的输赢，无锡人还喊出“赢了是无锡人，输了是锡山人”等口号。看似“散装”的城市气质，却让“十三太保”在全国文旅市场赚足了眼球，成就了“场上互怼、场下共赢”的格局。
人是城市的核心要素。这场以城市命名的联赛，参赛者具备是职业球员，也具备是大学生、上班族，主打“谁行谁上”。对于业余球员来说，如果“月补贴+比赛奖金”具备支撑生活，这样的业余体系也具备让参与者运动生涯得以延展。蓬勃的地区联赛和业余联赛，不仅已被欧洲证明了是足以撑起足球产业的基底，也让来自各行各业的本土球员、铁杆球迷成为城市最鲜活、最接地气的“文旅代言人”，在社交平台为各自生活的城市引流，成为城市文旅商体展深度融合的主动参与者。
“苏超”的火爆，点燃的不只是球场的激情，更是文旅商体展深度融合的创新探索。它昭示着，文旅的下一个风口，可能就藏在那些充满烟火气、带着地域口音、甚至有点“小互怼”的日常狂欢里。当“苏超”演变为一种持续性的“苏潮”，当足球的激情与文化、美食、美景深度交融，“散装大江苏”在文旅赛道上，才算是真正“赢麻了”，并为全国供给了一份可借鉴的“江苏方案”——“吵归吵，苏大强”。以致，喜见“苏超”带来的狂欢，也期待更多省份能根据自身的特色，打造和传播自己在互联网时代的城市精神、城市形象。
原标题：《互怼出圈的“苏超”，成了新的城市形象宣传片》
栏目主编：简工博 题图来源：上观题图
来源：作者：解放日报 谢飞君
