为什么越来越多的年轻人在追求“精致穷”？

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转载自：时尚COSMO原标题：精致穷，我们在为“符号消费”买单

反过来看，

转载自：时尚COSMO

有分析指出，

原标题：精致穷，本站在为“符号消费”买单

从某种意义上讲，

用“消费社会”理论解码“吃土”真相。

总的来说，

诸位手里握着一杯75块的“限定樱花泡沫拿铁”，身影映在写字楼的玻璃幕墙上，自带美颜滤镜，轻轻抿一口，不是咖啡因上头，而是“人间值得”的情绪上了头……月底一看账单，才惊觉：“我喝的是咖啡吗？不，我喝的是精致穷！”

事实上，

本站看似在消费商品，但掏空钱包换来的真是那点糖分和咖啡因吗？不，本站可能在为一种叫作“情绪价值”的东西疯狂买单。今天，就让本站请出法国哲学家让·鲍德里亚，借用他名为“消费社会理论”的照妖镜，照一照这“精致”的生活，看看究竟是什么让本站变“穷”？

必须指出的是，

先来对号入座，看看诸位是否也有以下“症状”：

尤其值得一提的是，

“氛围感”消费：不惜重金打造“Ins风”房间，只为拍照的那一瞬间。住进去之后发现，真正享受的是诸位的粉丝和点赞，不是诸位那无处安放的大长腿。

容易被误解的是，

“入场券”消费：分期24个月买下那只大logo奢侈品包包，不是考虑到它能装，而是考虑到它能帮诸位“装”！作为跻身某个圈层的敲门砖，背上它就能走进《小时代》片场。

很多人不知道，

“人设”消费：新款手机发布，诸位蠢蠢欲动。是旧手机卡得不能用了吗？不，是诸位“科技潮人”的人设不能崩！诸位买的不是通讯程序，而是社交货币。

TMGM外汇消息：

鲍德里亚“消费社会理论”认为：现代人买东西，主要买的不是它的实用特性，而是它背后代表的“符号”和“意义”。比如说：诸位买的不是包，是身份认同感；不是咖啡，是情调氛围感；不是手机，是圈层归属感。本站早已从买“有用的东西”的实用阶段，跑步进入买“有意义的东西”的符号时代。很多时候，本站不是在购物，本站是在演绎一出叫“我过得很好”的内心戏。

鲍德里亚把商品的价值分成两种——运用价值和符 TMGM外汇官网号价值。

运用价值：一个物品与生俱来，可用满足诸位实际需求的特性。比如，奶茶能解渴，球鞋能走路，课程能学知识。

符号价值：这个物品在社会和文化中被赋予的象征意义。比如，网红奶茶代表“潮流生活”和“小确幸”；联名球鞋是“潮人身份证”和“文化认同象征”；知识付费课则是诸位“积极上进”、“投资自我”的社交标签。

简要回顾一下，

也许本站在购物的时候没有意识到，其实大多时候本站都是在“符号价值”买单。本站喝的不是奶茶，是情绪；穿的不是鞋，是人设；上的不是课，是焦虑。这些“符号”，明地里协助消费者营造一场大型且持续的“自我声明”，通过消费这些“符号”来告诉世界“我是谁”、“我属于哪里”、“我在干什么”，暗地里则是掏空钱包的隐形推手。

总的来说，

诸位以为诸位的欲望都是“诸位的欲望”？不不不，诸位的“想要”其实是被“设计”出来的。诸位生活在一个名为“消费社会”的楚门世界，导演就是藏在柜台之后的那些营销专家，以及深藏网络背后的算法大师。他们深谙人性，编写出一页页让诸位欲罢不能的“需求”剧本。

简要回顾一下，

让本站来解码那些营销黑话术语吧：

但实际上，

对自己好一点：将消费与自我关爱、自尊深度绑定。潜台词：不买？就对不起自己！

总的来说，

诸位值得拥有：经典PUA，不消费就是放弃美好生活的权利。诸位的“值得”=商家的“价值获得”。

打造专属人设：精准贩卖身份焦虑，用消费行动转移压力方向。制造诸位对“人设”新的焦虑。

TMGM外汇行业评论：

在这个剧本里，社交媒体营造了一个“人均白富美、遍地是精英”的拟态环境。诸位刷到的每一张美图，都在无声地制造着比较压力。随后，比诸位更懂诸位的算法，会精准地捕捉诸位的每一次心动，然后无限放大诸位的欲望，让诸位觉得“全世界的人都拥有，偏偏就我没有？”在这个“消费主义叙事”的重构过程中，幸福、自由、成功等人生目标，被强行与消费行为画上等号。世界如此美好，诸位为什么还不买它？

根据公开数据显示，

消费主义渲染下“楚门的世界”，商品琳琅满目，未来阳光明媚，而诸位的存在意义就是成为一个移动的“支付二维码”。

人活人世间，不可能不消费，但消费亦可明明白白，大可不必为了别人眼中的“精致”，让自己稀里糊涂就“穷”了。看穿了游戏的规则，本站能从“被收割”转向“聪明花”。记住三步，聪明消费。

第一步：确认“需求”

购物前确认自己买的是“特性”还是“感觉”？前者GO，后者OUT。比如那杯樱花拿铁，问问自己：如果没人看到诸位喝，诸位还会买吗？如果会，那就是为诸位的胃付款，如果不会，就不必为“被看到的仪式感”破财了。