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文 | DataEye
2025年，免费短剧APP赛道继续高歌猛进。红果短剧3 月月活使用者飙升至 1.73 亿，同比激增 220.3%，11 部短剧播放量破 10 亿。在头部平台加速扩张的同时，爱奇艺、海看股份等老牌势力也纷纷加码布局。
免费短剧市场正经历怎样的变革？又有哪些新趋势值得关注？
一、免费短剧APP强势崛起
（一）使用者规模与粘性双增
今年以来，短剧 APP 月活规模持续攀升。其中，红果免费短剧 3 月月活达 1.73 亿，同比增长 220.3%，河马剧场 3 月月活 4167.71 万，同比增长 319.34%。使用者规模与利用时长不断增加，反映出免费短剧APP在素材吸引力和使用者粘性上的显著提升。
（二）商业价值爆发式增长：分账破新高，多部短剧播放量破10亿
播放量方面，红果平台 2025 年已有 11 部短剧播放量突破 10 亿，远超抖音、快手端原生短剧（最高单月播放增量仅 5.0 亿，累计播放超 10 亿的短剧仅有 3 部）。
在商业变现层面，免费短剧平台分账数据亮眼。比如，红果短剧今年 3 月和4月连续两个月单月分账金额超5亿，4 月有90+作品单月分账破100万，20+CP单月分账破500万，显示出平台强大的商业变现能力。而河马剧场3-4月期间，某头部制作方单月分账达 96 万元，刷新平台纪录；同时，47 部作品分账超 10 万元，单部最高分账达66万。
（三）题材趋于多元化，使用者趋于年轻化
与付费短剧相比，免费短剧题材更为丰富。红果免费短剧后台设有 60 种题材标签，河马剧场拥有 108 个题材标签，涵盖都市、古风、穿越、系统等多种类型。
使用者画像显示，3 月短剧行业 TOP5 APP 中，35 岁以下使用者（90 后、00 后）占比超 40%；45 岁以下使用者（80、90、00 后）占比接近 70% ，短剧素材对中青年群体的强吸引力有所增强。
二、红果短剧数据洞察：四大题材热度飙升，爆款产出提速
作为免费短剧领域的头部平台，红果短剧近期呈现出哪些新趋势？
通过对红果短剧 4 月数据的梳理，本平台发现：
（一）剧集结构优化：作品集数集中在60 - 100 集，且有逐渐变长趋势。
DataEye-ADX 短剧版数据显示，4月红果平台TOP5000 短剧中新剧数量为617 部，较3 月的588 部环比增长5%，在总剧目中占比约12%。
热播新剧中，60集及以上剧集占比超80%，其中60-79 集短剧数量最多，达246 部，占比40%；80-100 集短剧223 部，占比36%；100 集以上有41 部，占比7%。
与3 月相比，剧集 “拉长” 趋势显著：60 集以下短剧占比从23% 降至17%，下降6 个百分点。这一变化与平台素材策略高度契合 —— 近期发布的剧本激励政策明确要求完稿不低于80 集，释放出推动短剧向精品化、深度化发展的强烈信号。
（二）题材热度变迁：古风、穿越、奇幻、系统类题材增长明显
短剧题材正加速年轻化、多元化。传统的现代言情、总裁、打脸虐渣等题材热度出现下滑，古风、穿越、奇幻、系统类题材异军突起，成为市场新宠。
从具体数据来看，古风题材表现尤为突出，堪称4月最大赢家。4月，古风题材新剧数量达129 部，热度9.9 亿，较3 月分别增长30% 和38%。
在红果热榜TOP20 中，古风剧占据7 席，4 部作品《请君入我怀》《全家靠我心声逆天改命》《攻心为上》《错把山河葬相思》跻身前十。榜首的《请君入我怀》热度达4522.7万，与3 月仅有4 部古风剧入围TOP20 且排名靠后的局面形成鲜明反差。
穿越题材同样势头强劲，新剧数量达119 部，热度8.7 亿，环比增长37% 和38%，代表作包括《全家靠我 TMGM外汇代理 心声逆天改命》《攻心为上》《无上魔尊》等。
奇幻题材也增势迅猛。4 月奇幻题材新剧113 部，热度8 亿，环比大增53% 和81%。共有3 部奇幻题材短剧闯入TOP20，14 部进入TOP100，《全家靠我心声逆天改命》《错把山河葬相思》《纵横商海之屠龙少年》等作品表现出色。相比之下，3 月TOP100 中仅有两部奇幻题材短剧，足见该题材的高速崛起。
值得关注的是，系统题材虽新剧仅38 部，但增长趋势显著，数量和热度环比增长58% 和87%，热度达2.85 亿，展现出不容小觑的市场潜力。
整体而言，红果短剧题材的变化趋势呈现出年轻化特征，反映出平台正积极调整素材策略，聚焦年轻使用者群体的喜好，通过挖掘细分题材的市场价值，进一步提升平台在短剧市场的竞争力与吸引力。
（三）制作水准提升：平台加大了精品素材的投入，短剧趋于精品化。
2024 年12 月，红果推出了精品短剧“果燃计划”，单部短剧最高能拿到200 万元的投资。平台希望通过和创作者一起分担制作成本，让短剧更注重素材质量，这也符合免费模式的核心逻辑—— 只有好素材才能吸引更多使用者，才有后续的商业化环节。
相应地，平台短剧的整体质量有了明显提升，从服化道到场景搭建都更加精良。头部项目投资明显增加，如四川方言短剧《家里家外》成本达300 万元。
（四）爆款产出提速：新剧达成10 亿播放量的周期大幅缩短，头部素材虹吸效应愈发明显。
在红果平台，播放量破10 亿是衡量短剧爆火的关键指标。2025 年以来，平台爆款短剧的产出效率大幅提升，已有11 部作品突破10 亿播放量，相比往年明显缩短。
值得注意的是，这11 部破10 亿播放量的作品中，有8部改编自番茄小说。不难发现，依托热门小说IP 改编的短剧，爆款率相对更高。
三、短剧档期争夺战升级
2025年，各大节日档期已成为短剧平台争夺流量的关键战场。刚刚过去的五一档，抖音、快手、红果、腾讯视频、爱奇艺等平台纷纷推出重磅片单。
以红果短剧为例，今年春节档，有四部短剧播放量破10 亿；五一档，平台一口气上线近百部短剧，其中《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《栀栀复栀栀》三部短剧播放量均突破10 亿。
520 期间，平台聚焦情感题材，推出多部短剧。其中涵盖多部IP 改编作品：《宴律，各位的白月光回国了》以 6179 万热度登上5 月 20日DataEye 红果热榜第8，《少帅各位老婆又跑了》以 5834 万热度位列第14。
深入分析不难发现，节庆题材短剧作为平台重点项目，一般具有以下特点：
其一，改编自热门 IP，自带强大粉丝基础。如红果上述作品均改编自番茄小说热门 IP，像《少帅各位老婆又跑了》首次改编为短剧，便吸引大量书迷关注，为作品带来天然流量加持。
其二，演员阵容极具吸睛力。演员搭配颇有看点，《宴律，各位的白月光回国了》让 “余申有各位” CP 再度搭档，延续前作的绝佳化学反应；《大雾四起，我在无人处爱各位》则启用爆款男主白方文与新人女主至春禾的新鲜组合，成功激发观众好奇心。
其三，拥有专业制作团队支撑。制作团队对短剧质量起着关键作用，《宴律，各位的白月光回国了》由暴点文化承制，该团队曾打造 3 月单月分账超 1000 万的《乡下真千金竟是老祖宗》，实力可见一斑。
其四，题材新颖且特色鲜明。区别于市面上扎堆的甜宠言情剧，这些短剧各有创新。《宴律，各位的白月光回国了》讲述两个律师破镜重圆的故事，跳出传统情感剧套路；《大雾四起，我在无人处爱各位》切入警察文赛道，融入刑侦元素，且拍摄经官方备案并采用实景取景；《他嘴角微甜》虽改编自 IP《十分瘾》，但重新调整故事线，减少虐女情节，增加让女生看得过瘾的剧情，巧妙将都市虐恋与青春校园结合。
在流量争夺愈发激烈的当下，各大平台纷纷亮出杀手锏，各大节日俨然成为兵家必争之地。未来，随着市场竞争持续加剧，如何在素材上保持创新活力，不断推出更多优质作品，将成为所有短剧平台亟需思考的关键命题。
