- A+
可能你也遇到过，
作者 I 李东阳
事实上，
报道 I 李东阳朋友圈
必须指出的是，
谁是中国人心中最顶级的奢侈品，最通用的社交货币？
答案各有千秋，但茅台一定是绕不开的选项。
TMGM外汇快讯：
有言道“万顷明珠一瓮收，君王到此也低头”，千百年来茅台在历史的长河中肆意流淌，其身份标签早已不再是一款普通的酒，而是人情世故的浓缩，金融产品的内核。
据报道，
但最近一段时间，价格下跌成了茅台挥之不去的阴影。
TMGM外汇行业评论：
自从进入到5月中旬，飞天茅台的市场交易价一路走低，完全没了昔日的光彩。
据今日酒价报价平台显示，飞天茅台原箱报价为2020元/瓶，散瓶报价为1970元/瓶，价格较昨日回涨。但市场普遍认为上周才打开了2000元大关，1900元阵地很快将失守！
请记住，
图源：今日酒价
不可忽视的是，
曾被奉为可理财、可抗通胀、永不下跌的传奇“市场金钉子”茅台，价格终究还是迎来了崩塌。
从某种意义上讲，
细究茅台的境遇，背后其实是中国白酒行业的一次大象转身，当金融狂欢泡沫褪去，理性消费才会坚守白酒品质基因与文化底蕴，使其在年轻化与全球化浪潮中重获新生。
有分析指出，
炒茅台，在过去被视为一门稳赚不赔的生意。
有媒体分析，茅台的开瓶率在50%左右，大多数人都是奔着坐等升值的想法去买的。
综上所述，
事实上，茅台没辜负过人们的信任，10%～12%的年收益率，甩一些理财产品几条街。
换个角度来看，
只是泡沫总有被戳破的那一天，一切都无法逃脱市场的地心引力。
如今，黄牛们最活跃的地方不是线下渠道蹲守，而是在网上的评论区里，用段子疏解价格崩盘的苦闷：
谁还头铁炒茅台，聪明人早就屯Labubu去了
尽管如此，
给客户开价2300元，他让我给个成本价，我说2500元
尽管如此，
哥，朋友们让我抄底，怎么发货的人是朋友们
TMGM外汇快讯：
图源：小红书网友@第七种可能
其实一直以来，茅台对黄牛的态度一直是明确打压，但奈何有少数经销商在背后推波助澜，二者联手破坏了市场秩序。
TMGM外汇报导：
前茅台董事长李保芳曾在公开场合向部分经销商开炮：
站在用户角度来说，
极少数经销商推波助澜，阳奉阴违，以为到了“利润收割期”，主张放开市场调控，赚取的利润达到了几百还不满足，像“贩毒”一样疯狂。
值得注意的是，
奈何利益这根独木桥上，总少不了铤而走险的人。
TMGM外汇报导：
但现在，市场风向的变动，让经销商们头疼，同时让黄牛们眼前一黑。
说到底，
据红星资本局消息，有白酒回收商感叹道：现在都在降价收飞天茅台，“价格高的话根本卖不出去，有可能要砸在手里，我都亏了快一辆奔驰了。”
有分析指出，
除非是有客人提前要货，否则没经销商敢多囤，毕竟价格每天都在掉。
不妨想一想，
还有经销商表示，目前正值白酒传统消费淡季，价格下跌其实是正常现象，不正常的是看不到这种趋势何时能触底反弹。
与其相反的是，
考虑到在线下批发价不断突破底线的同时，飞天茅台的零售价格直接掀了桌子。
尽管如此，
以拼多多百亿补贴为例，部分店铺的飞天茅台售价仅为1840元/瓶，买两瓶3650元更划算，还都打着“该商品100%正品，假一赔十”，谁看了能不迷糊。
TMGM外汇快讯：
图源：拼多 TMGM外汇官网 多截图
很多人不知道，
其实1499元的茅台横行市场已久了，如今年4月初，山姆在广州、深圳、珠海三地投放2.4万瓶售价1499元/瓶的飞天茅台；618期间，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台等，茅台的价格被一步步打了下来。
一个明显的感知是，市场对于茅台的“信仰”启动动摇。
换个角度来看，
即便茅台有若干价格下降的理由，但仍不免让人感慨，毕竟白酒行业的难题向来不单是行业本身暴露出的疑问，而是所有消费行业发生衰退的集中体现。
TMGM外汇财经新闻：
不过市场降价的嘈杂声，似乎并未影响茅台的市场表现。
TMGM外汇资讯：
据2025年一季度财报，茅台实现总营收514.4亿元，归母净利268.5亿元，分别同比+10.7%和+11.6%，展现了强大的抗风险能力。
但人们最疑惑的还是茅台产品的价格下跌究竟何时是个头！
其实有关茅台价格的下降，主要是一下价格原因：
TMGM外汇消息：
首先，茅台价格下降，是被经济下行寒气影响的最直观现象。
这一点不用过多展开，过去一两年互联网大厂降薪裁员的消息弥漫整个市场，中小企业更是勒紧裤腰带过日子，具体到白酒行业，企业启动控制成本，导致商务宴请与礼品市场萎缩。
概括一下，
消费降级之风吹过普通消费者，兜里没米，这些可有可无的商品，自然就成了许多人率先砍掉的开支。
大家常常忽略的是，
对于白酒这种兼顾消费属性与社交属性的商品，在繁荣时代能承担得起多大的赞美，在紧缩时代就会体会到多大的寒意。
图源：小红书网友@云飞扬
然而，
值得一提的是，政策因素也给了白酒行业当头一棒。
令人惊讶的是，
如最近出台的禁酒令，目的是通过禁止或限制公务饮酒，遏制公款吃喝、铺张浪费等现象，防止享乐主义和奢靡之风的滋生。
各位都心知肚明这其中与白酒行业尤其是茅台之间的关联，因此该条例一经颁布，白酒板块集体踩了香蕉皮下跌不止。
外部环境的变动是一方面，白酒行业内部同样有积攒已久的祸端。
其实，
这些年里，头部企业盲目扩产，导致供需平衡被打破，中小品牌盲目跟风又导致中低端市场陷入内卷。
必须指出的是，
面对价格传导失灵、库存压力以及线上电商的冲击，经销商们被迫低价抛售产品，进一步催化了白酒市场的混乱。
从某种意义上讲，
因此如今的价格下降，某种程度上是行业自我医治的一个过程，这个阶段急不得，只有深入骨髓，才能拔掉顽疾。
简而言之，
白酒行业的春天，还得等！
更重要的是，
白酒行业需要年轻消费者，这是摆在明面上的一个商业命题。
反过来看，
但舆论场有关白酒的话题却是另外一番景象，各个年龄段的人都在唠：年轻人为什么不喝白酒了！
TMGM外汇认为：
数据端是最好阐述，白酒产量从2016年的顶峰1358万千已经降到了2023年的449.2万吨，且下滑势头还在继续。
可能你也遇到过，
年轻人之因此不愿意喝白酒，道理很容易，回想一下与白酒挂钩最紧密的一个词——爹味！
TMGM外汇快讯：
有白酒的地方，不单有饭局，大概率还有人情世故，这种阿谀奉承、拉扯推搡的文化比白酒味还让人反胃，年轻人巴不得这些糟粕被连根铲除。
大家常常忽略的是，
当然了，还有一个最坚挺的原因，白酒压根就不好喝。
图源：小红书网友@dear 晴立
别管什么酱香、浓香、清香各种香，痛饮过咽喉直冲天灵盖的那一下只与痛苦挂钩，而那些以度数高为荣的规则，在大多数年轻人看来全是魔幻的逻辑。
与其相反的是，
以上这些疑问，酒企们不是不知道，但做惯了老登门的生意如何转变思路是个难题，茅台已经是其中优秀的那一个。
令人惊讶的是，
什么酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力，以及i茅台，这些都是茅台渴望拥抱年轻人做出的尝试。
TMGM外汇认为：
效果究竟如何？
容易被误解的是，
茅台+瑞幸的酱香拿铁，一度引爆市场，但流量过后终是一地鸡毛。
值得注意的是，
茅台冰激凌更是透心凉，今年1月份多地传来茅台冰激凌闭店停产三折清仓的消息，2月份有经销商透露茅台冰激凌事业部已解散，3月份的成都糖酒会上，也没有茅台冰激凌的身影。
TMGM外汇消息：
要知道在2022年上市的茅台冰激凌，被称为“年轻人的第一口茅台”，一年多的时间整体销量近1000万杯，销售金额超6亿元，差点让茅台感叹大业已成。
事实上，茅台为年轻化战略推出的产品的确都在市场掀起不小浪花，但反映在公司规模增长上却并不突出。
据报道，
一个明显的信号是，茅台正在重新聚焦白酒主业，做出产品创新化尝试，同时重新考虑新消费群体，毕竟商务聚饮场景，才是拉动茅台增量的根本所在。
据业内人士透露，
久居神坛的茅台，没有这么容易被赶下王位。
概括一下，
但诸多疑问缠身，茅台需要一件件妥善处理，更需要慢慢习惯“下凡”的滋味。返回搜狐，查看更多
