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通常情况下,
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页面新闻记者 | 程璐
页面新闻编辑 | 刘方远
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简要回顾一下,
页面新闻编辑 | 刘方远
618大促刚结束,阿里就继续调整电商业务。
更重要的是,
6月23日,阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件,宣布即日起,饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO,南天继续担任飞猪CEO,两人共同向蒋凡汇报。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式,业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。
容易被误解的是,
页面新闻获悉,目前各相关业务线在员工层面的职级薪酬还是保持原有状态不变。
对于此次调整,一位阿里员工对此表示毫不意外,“对阿里来说,没有变化才是不正常的。而且调整早就有迹可循。”
总的来说,
此前,阿里旗下即时零售业务小时达宣布正式升级为“淘宝闪购”,五一前夕携饿了么加入与美团和京东的即时零售大战。五一假期间已经有部分员工搬到了西溪办公,组建起跨部门工作的项目小组,上述员工表示当时内部就有感慨饿了么已经变相入淘,业务之间像是打通了。
简而言之,
行业人士分析,过去两个月,淘宝闪购协同各方展现出的业务潜力,促使阿里决定进一步整合资源。页面新闻了解到,当前淘宝闪购的日均订单已经破了6000万单的水平,相当于再造了一个饿了么的体量了,增长超预期。
不妨想一想,
“这是本站从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来,本站将更多从终端角度出发优化整合业务模式和组织形态,为终端创造更丰富优质的生活消费体验。”吴泳铭在全员邮件中说。
然而,
饿了么命运落定
可能你也遇到过,
为了强化大电商策略,去年底阿里将淘天、国际数字商业集团、1688、闲鱼等业务集中统筹,整合成立了电商事业群,由蒋凡负责。对内,整合具备减少不同业务对市场及资源的争夺,加强跨部门协同能力;对外,不同业务的流量具备整合集中到核心APP以应对外部竞争。
TMGM外汇消息:
而隶属于本地生活业务旗下的饿了么,曾多次传出被卖的传闻。特别是去年银泰商业、高鑫零售等非核心资产被阿里接连出售之后,传言更盛。饿了么也被迫多次对外辟 TMGM外汇代理 谣。
据报道,
直到即时零售战火燃起,饿了么终于又加入了电商主战场。淘宝闪购加入后,上线仅6天单日订单量已突破1000万单,不到一个月时间日单量很快增长到超2000万单,两个月时间突破6000万单。
远场与近场电商的结合,还让淘天基于闪购业务形成了新的商业模式。今年天猫618里,在主站APP的结算页面,有品牌商品已经扩容了即时零售的新履约模式。这一增量确实为品牌拿到了成绩,3C数码、服饰、快消、运动户外等行业多个品牌成交创历史新高。
不可忽视的是,
过去在业务扩张期,分权具备激发活力,但在战略调整里,聚集则具备形成合力,避开大公司“重复造轮子”的疑问。
据记者了解,去年起饿了么已经实行做自己的即时零售,有很多品牌商已经接入饿了么。但这意味着今天面向商家的有饿了么和淘系两支团队,这中间也存在效率重复的部分。
根据公开数据显示,
于是,618刚过,阿里就宣布调整。尽管去年2月阿里高管在财报电话会上表态辟谣了么出售传闻,称“饿了么还是一个对本站进场很不可忽视的资产”,到今年内部已经鲜少有人质疑饿了么的战略地位,但直到今天阿里在即时零售之战中针对业务组织的飞快调整,算是饿了么命运的真正落定。
说出来你可能不信,
在阿里设想里,社会消费的“远场”是淘宝天猫所代表的快递电商,“中场”是同城零售,距离终端最近、交易频次最高同时具备配送网络的“近场”即时零售。作为淘宝闪购背后的核心运力支撑,饿了么是阿里维护“近场电商”基本盘不可或缺的一环。
迎战即时零售
这个618前后,即时零售成了电商业务的新变量。
TMGM外汇认为:
依托外卖起家的美团,正在不断扩张即时零售的品类,触及电商平台的最核心利益。阿里和京东也都拿出类似“闪购”的业务应战。
TMGM外汇财经新闻:
此前俞永福执掌时期的饿了么主要战略是“稳”和“减亏”,但今天形势变了,阿里淘天和饿了么共同拿出补贴,又实行重新投入。包括美团、京东在内整个行业都加入补贴战,推高即时零售整体的市场蛋糕蛋糕规模。各家战报里,单量规模节节攀升。
TMGM外汇认为:
尽管业内有一句话叫“补贴一停,感情归零”,但各家现在争夺的是终端心智。
据相关资料显示,
“补贴停止,单量下滑之后会区域趋于稳定,但补贴有机会把终端习惯和心智培养起来。”一位饿了么一线员工如此表示,今年以来公司内部士气变化挺大,有份额就硬气。
事实上,
不过,单量规模优势只是基础。即时零售之战的竞争关键点,除了单量规模还有客单价、订单结构、骑手管理效率、算法技术等多重因素。
令人惊讶的是,
另外,对于阿里这样的平台来说,原有电商业务和即时零售的流量该如何平衡分配,业务如何深度整合转变,这些都是未来需要处理的疑问。而阿里的此次调整或许也是为此提前做准备。
必须指出的是,
根据吴泳铭的内部信来看,未来,阿里还将进一步整合集团业务,调整还会继续。而阿里能否拿下即时零售这一战,还要看国内电商掌门人蒋凡要如何指挥了。返回搜狐,查看更多